阿里巴巴决定变革传统，今年将不再举办盛大的“双十一”晚会。相反，他们计划直接向参与促销的商家和商品提供补贴，以更实际的方式支持购物节。

“双十一”晚会自2015年起便成为购物节的标志性活动，但近年来，其形式和意义似乎正在经历变化。值得注意的是，自2022年开始，包括天猫、京东在内的主要电商平台都未再与电视台携手举办此类晚会。

尽管去年“双十一”晚会曾低调复归，但今年的决策再次显示了市场策略的调整。今年的购物节从10月24日就拉开帷幕，时间跨度比往年更长，引发了关于“双十一”是否过度商业化的讨论。

消费者对于购物节期间的价格波动和复杂的优惠规则表达了不满，而中小商家也面临着活动延长和订单激增带来的压力。有些商家甚至表示，“双十一”已对他们的日常经营造成了干扰。

这一系列的变革和市场反应表明，“双十一”或许正在从一场全民购物狂欢，逐渐演变为更加务实和策略性的商业活动。